《2025年国庆档电影市场洞察报告》由灯塔研究院发布，基于票房数据、用户画像及影片表现，全面剖析了2025年国庆档电影市场的整体态势、竞争格局与用户特征。
市场大盘方面，2025年国庆档（8天）以18.35亿票房收官，日均票房2.3亿，平均票价36.64元，为近五年首次降至40元以下。档期首日票房3.2亿，仅高于2016年和2022年，次日起单日票房走势稳定。用户结构呈现显著变化，35岁以上购票用户占比首次超五成，达51%；女性用户占比58.2%，性别分布保持稳定。票房区域持续下沉，三四线城市贡献占比近44%，较往年进一步提升。观影行为上，人均观影次数1.14次与去年持平，90%用户仅观影1次；单均购票张数1.92张，多人观影占比17.6%，结伴观影仍是主流。
竞争格局上，档期头部影片票房贡献减弱，集中度降至2016年以来最低。《志愿军：浴血和平》以4.5亿票房夺魁，占档期总票房25%；老片《731》凭借下沉市场优势，以3.45亿票房反超新片位列第二；《刺杀小说家2》以2.95亿排名第三，前三影片合计票房贡献仅60%。影片受众差异明显，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》男性用户占比更高，《731》三四线城市票房占比达61.3%，下沉优势突出；《震耳欲聋》《毕正明的证明》则通过口碑发酵实现票房逆跌，其中《毕正明的证明》连续5日逆跌，豆瓣开分7.6分，为档期新片最高。
影片表现与市场策略方面，系列IP影片受众稳定，《志愿军：浴血和平》系列用户重合度较高，想看到购票转化率领先同期新片，但因战争场面不足影响口碑传播，票房未超前作。老片《731》吸引大量下沉市场零频用户，国庆期间好评率回升，档期次日票房反超。中小体量新片凭借差异化策略突围，《震耳欲聋》避开首日竞争，借点映扩口碑，拉新能力居新片首位；《浪浪人生》作为档期唯一喜剧片，依托小人物励志内容契合下沉需求，连续两日逆跌；《刺杀小说家2》则凭借优质制作，在IMAX、杜比等特效厅票房表现突出。
城市与影院表现上，上海以8220.7万票房领跑全国城市榜，北京、深圳、广州紧随其后；常德为票房流入最高城市，珠海流出率最高。全国有10家影城票房破百万，武汉武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）以157.9万票房登顶影城榜，头部影城多集中在新一线城市核心商圈。
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