犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
看之前以为：五个姐姐扯头花大赛。
看之后发现：全员打明牌姐姐互助会！
好家伙，你敢信平日怼天怼地的宁静在刘晓庆面前乖得像小绵羊？而前脚因进度慢 #何赛飞张柏芝差点吵起来# 你以为大家又要撕，后脚赛飞姐就在晚餐时坦承性急、表达愧疚把 #何赛飞怒斥张柏芝后道歉# 顶上了热搜高位！
讲真，但凡看了上周首播《一路繁花2》的观众，很难不幻视刚收官不久的《花少7》。同为团宠型大家长，庆奶就像那英的Plus版；而有话直说挽救效率的爽快姐赛飞、任何状况处变不惊的酷酷姐嘉玲、手拿把掐各式真人秀玩法的清醒姐宁静、无微不至照顾所有人的领队姐柏芝，怎么不是陈数、马思纯、李沁、张雅琪的完美平替呢；最后团队都带上了俩眼里有活、有眼力见的精神小伙；这一团和气、彼此托举的旅综群像真的太美好啦。
敢情2025是一团和气型旅综元年？
迥异于以往的恶剪、黑红套路，今年的内娱旅综好似集体拥抱了全员良人、一团和气的群像叙事。去年犀牛君给《一路繁花1》的评语是“这波是真人秀女帝刘晓庆赢麻了”，今年我们想定义《一路繁花2》为“刘晓庆和Ta的朋友们”。因为当网友们心满意足看到这季庆奶等到了陪她大口吃肉的人之时，它好像满足了成年人就想看一群同路姐姐聊自己、聊人生的旅综初心。
不过，少了上季《74岁高龄庆奶高原狂奔找饭馆》《刘晓庆李小冉“宫廷政变”》等社媒狂欢名场面，也有不少网友表示第二季“有点收着”、“内容有点白开水了”。内娱旅综怎么才能平衡好“话题爆点”和“群像口碑”，这篇我们深度分析下。
0恶人的内娱旅综好看不火？
为何今年的旅综变得“岁月静好”了？
原因其实分为两层。
第一层原因在于生产端，考量到审查风险、舆论反噬等多重因素，节目组、艺人乃至广告主好像都不愿意再“搞事情”了。
节目组和广告主这边，选角方面，不再青睐想黑红的“恶人”型艺人，而更倾向多做背调找人格魅力鲜明的正能量艺人，两季《一路繁花》的刘晓庆、《花少7》的那英都是这种选角思路变化下的主要受益者。
剪辑方面，节目组也不再过分依赖“恶剪”，尽管真人秀仍不可避免要剪出冲突做下集预告的钩子，但正片几乎都能“还其清白”。
如此变化，是因为从早年爽子、许晴，到去年周雨彤、李小冉，旅综节目组逐渐发现请一些真人秀里易暴短板的“恶人”会对节目口碑造成严重冲击。而当“恶剪”套路早已被越来越多聪明的观众识别、看破，仍强行营销这种负面话题，对于节目组、广告主来说都不是长期受益的明智之举。
对于艺人及团队而言，则更切身明白真人秀可能带来的短期公关危机、长期人设损害乃至影响后续资源。于是，要么用温情冲淡冲突，要么把团队矛盾处理为可修复的情节、而非一发不可收拾的大撕，就成了节目组和艺人团队踢的一场默契球。
第二层原因出在消费端，简单说就是观众“进步”了、口味变了。平日在公司当牛马很累的观众，越发不爱看被带节奏的八卦话题了，或者说他们可能会看几眼这种明星冲突，但却很难将其转化为长期追看节目的忠实受众了。
反之，当下观众更爱看旅综里某艺人突然carry全场“高情商化解冲突”的封神情节。比如这次的《一路繁花2》，观众好感其实集中在何赛飞面对冲突及时回应张柏芝诚恳道歉的那个部分。这不再是简单的明星撕X八卦爆点，而是群众认可和学习了赛飞姐就事论事挽救效率、事后又能有效沟通宽慰后辈的处世哲学。
更进一步的，从《花少5》秦海璐、辛芷蕾等人共建美好群像的北斗七行开始，当下最忠实的旅综观众都更爱看这种陪伴感满满的团魂群像。所以当时下的长视频受众渴望长情陪伴之时，这类节目若能把人物厚度与日常细节拍好，就能建立起很强的节目黏性，只是这种黏性不像爆点话题那样速效，而要靠长期口碑的沉淀发酵。
但在当下，0恶人内娱旅综遇到的“传播困境”也在这里。无论是《一路繁花2》大女主姐姐们惺惺相惜、共举繁花，还是《花少7》全员淡人松弛舒适、彼此照应，这些优质的家族式群像其实很难被提炼成“大众爆点”去引燃热搜场域。而get这些温情群像恰恰要仰赖于长时间的追综观看，这就造成了当下节目质量很好、但更多是小众自嗨的传播困局。
“花少”在前，何以“繁花”？
内娱旅综还得寻找新的“破局之法”。
如果上述犀牛君点出的问题，叫一团和气型旅综的破圈之困。那么，我们认为针对《一路繁花》这个节目而言，还涉及到一个“《一路繁花》如何活出自己”的棘手问题。
从以上分析我们可看到，不知有意还是无意，《一路繁花2》的群像叙事与《花少7》走上了一条相似道路，但在犀牛君看来，《一路繁花》这个项目原本应该走出一条更具“独家气质”的节目花路的。
毕竟《一路繁花》的独家卖点，从来就不是什么旅游综艺，而应该把重点放在“几个平均年龄60+高能量女艺人乘风破浪的姐姐综艺”。
但目前节目对几位姐姐的挖掘还不够细。
其实在该季开播前，网友们对于由刘晓庆、何赛飞、刘嘉玲、宁静和张柏芝组成的“全员华语影后”、“平均年龄59岁”的新繁花团抱有极高期待，但目前来看未达预期。一言以蔽之，观众原本期待的是火花四溅的戏骨同台、神仙碰撞的“女帝过招局”，但成片出来更像是一个极致温和、氛围轻盈的“姐姐互助会”。
个体气场强，但没有互相点燃。影后们各自精彩，化学反应却不太够。这就是为什么当前舆论场普遍有观众认为本季节目“观感有点太平了”。
回望上一季，《一路繁花1》戳中犀牛君内心最柔软部分的，是74岁刘晓庆的精神状态、是67岁向太的稳定内核、是65岁倪萍的胸怀大爱等等，是历尽千帆的大女主前辈教会我如何清醒做自己，是一群伟大女性举手投足间传输给我诸多人生经验。
相较而言，当下《一路繁花2》对于“内娱中年女星还能怎样被看见？”的问题还没有给出足够点燃群众情绪的“最佳答案”。讲真，或许节目组应该向此前同平台的《姐姐当家》多学下制作思路和宣发技巧呢？
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