现如今，美妆不再是女性的专利，它与自信、气质以及专业形象的塑造息息相关。越来越多的男性也开始意识到，无论是职场竞争，还是日常社交，好妆容正逐渐成为男性展示个人风采的重要一环。
放眼亚洲市场，早在千禧年间，受偶像文化及时尚圈层的多重影响，日韩男生对于彩妆的需求便开始悄然崛起。韩国的男团、演员，以及日本的视觉系摇滚艺人，都成为了男士彩妆的早期拥趸者，彩妆不再是女性专属的装饰，而是男性自我表达和形象管理的一部分。
随着这一趋势的蔓延，男颜经济的浪潮也随之抵达中国。
在消费升级的大背景下，2025年中国男性彩妆市场也在迅速崛起，珂岸、OIU、绿所等一众男士专研彩妆品牌也随之迅速发展。CBNData的研究报告显示，中国95后的Z时代单身男性成为男士彩妆消费的核心主力军。从得体到精致，他们不仅将化妆作为颜值提升的方式，更将其看做个人风格的个性化表达。
男士素颜霜成彩妆赛道领跑明星品类
在迅速发展的男士彩妆赛道新蓝海中，男士素颜霜成领跑品类。根据《2025年中国男士理容市场消费者洞察报告》中显示，男士彩妆市场底妆类产品占比超90%，占据主导地位。BB霜以超50%的份额占据主导地位，成中国男士最受欢迎的细分品类。
2025H1线上渠道男士彩妆核心品类表现
男士BB霜之所以占据领跑单品的地位，与中国男生偏好自然、精致、不突兀的轻底妆息息相关。纵观男士BB霜类目TOP10的榜单，不得不提到的非常亮眼的三个男士彩妆品牌便是，绿所、OIU、阿姿美尔。
首先，提出“无感化面部理容“的国货品牌绿所让人眼前一亮。对于男生而言，好的肤感是他们选择彩妆的核心因素之一。“无感化”的定位，让绿所跳出一众男士彩妆品牌，打破了行业对于传统男士理容的认知界限。绿所的快速发展，一方面源于其对于男性用户需求点的深入剖析，另一方面则源于其对于明星达人矩阵的铺设。品牌通过对知名度和影响力的双重塑造，深化产品热度，其旗下的明星单品“原初修颜乳”也在2025H1的男士彩妆市场中占据了头部份额。
绿所修颜乳
其次，在一众“单管素颜霜”中，OIU用行业首款双管素颜霜杀出重围。品牌聚焦当代年轻男性追求高效便捷的生活方式，开辟了“无需手法，即可8s上妆”的品类新概念。让职场和校园的早8人，都能高效获得自然妆感。同时，双管素颜霜区别于市面上单管的最核心亮点便是产品可以在多样化的场景下，根据用户不同的需求，调配不同的妆感和妆效。这让有着不同场域需求的Z时代男性在运动、职场、约会等多场景下，都将OIU双管素颜霜作为资深颜值搭子。双管素颜霜上市之初由百万级博主引爆的8s极速变帅接力也通过趣味的内容，触达了一众消费者成为其忠实粉丝，有好奇尝鲜的用户不妨一试~
OIU双管素颜霜
不同于OIU和绿所这两个新锐黑马品牌对于产品的深研，成立于2012年的阿姿美尔，在品牌营销上的创新点则更为吸睛。品牌通过合作顶级时尚杂志构建品牌认知，并在社交平台中获得系列口碑好评。《芭莎男士》曾点评阿姿美尔能够“诱发迷人吸引力提升男士魅力"。并提出它为男士颜值进阶之选。
阿兹美尔系列单品
精准洞察是破局之刃，硬核产品力占据用户心智
随着优质男士彩妆品牌的蓬勃发展和年轻男性审美观念的全面升级，越来越多的Z时代男士消费者开启自己的颜值进阶之旅。优质的颜值状态不仅是他们开启精致生活方式的首选项，更是他们在职场、校园、生活中的核心社交货币。
当男士彩妆从小众文化逐渐转变为主流生活中的主旋律，男士彩妆市场也迎来了蓬勃发展的新蓝海。未来，期待OIU、绿所等系列男士专研彩妆潮流引领者不断创新探索，为中国男生打造更加精致、自信的个人形象。
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