今天分享的是：2025老铺黄金：奢品打法研究
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老铺黄金是老铺黄金股份有限公司旗下品牌，2009年3月创立，是率先推广“古法金”概念的品牌，也是中国《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》第一起草单位，专营中国古法手工金器，涵盖古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器三大产品线，秉持“经典”“极致”“传世”核心价值，部分工艺为国家级非物质文化遗产。其发展历程丰富，2004年前身“金色宝藏”成立，2009年开首家古法金饰品门店，2014年注册商标，2017年成《古法金饰品》标准起草单位，2026年Pre - IPO融资，2024年6月港交所上市，截至25年3月最高市值达1340亿港币，上市后最高涨幅1040%。业绩方面，2023年营收31.8亿，同比增145.6%，2024年H1营收35.2亿。在市场竞争中，中国珠宝市场2023年规模8200亿，预计2028年达11400亿，2023年古法黄金珠宝前五大品牌市占率46.1%，老铺黄金占2.0%，且24年初 - 25年1月股价逆势涨301%，表现优于同行。定位上，老铺黄金是高端古法金品牌，上榜2023年中国高净值人群最青睐十大珠宝品牌，产品采用一口价模式，每年涨价两次，不促销，缺货时限购，核心价格带1万 - 5万元，高价产品占比高于同行，1000元以下产品SKU占比仅20%，远低于周大福、周生生等品牌。渠道以线下自营为主，2024年H1线下占比88.9%，门店稳步扩张，每年新开3 - 4家，多布局一线及新一线城市高端商圈，门店以中国文房场景为主题，提升品牌调性，且毛利率、单店营收和净利率在同行中处于较优水平。产品上，首创足金手工镶嵌钻石，打破传统K金镶嵌限制，截至2024年6月30日累计超1800项原创设计、1000项作品著作权，足金镶嵌产品占比逐渐提升，融合花丝镶嵌、金银错等非遗工艺及中国传统文化元素，吸引年轻消费者，契合黄金珠宝消费年轻化趋势及消费者对稀缺性、文化潮流、保值增值的需求。
以下为报告节选内容
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