今天分享的是：电商运营：2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书
报告共计：74页
《2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书》指出，2025年运动户外领域社媒讨论声量超7000万条，同比增长10%，我国经常锻炼人数比例提升至38.5%，户外运动用品市场规模持续扩张，2023年达8200亿元，预计2028年增至11400亿元，赛事成为行业破圈关键，F1中国大奖赛、法网、“苏超”等赛事通过明星效应与地域文化融合带动品牌声量，如PUMA、lululemon借车手合作、球员同款推出限定产品，“网球服饰风”“赛车风”等赛事衍生风格消费高增。人群方面，女性、00后及中高消费群体贡献突出，女性注重防护与颜值兼具，青少年需求聚焦青训装备精细化，专业圈层追求功能顶配，且消费者愈发关注时尚度与功能性平衡，近半用户愿为“专业+时尚”单品买单。品类趋势上，跨品类材质与功能融合显著，面料向轻装环保、隐形防护、舒适透气升级，GORE-TEX、COOLMAX等专业面料产品消费增速超7倍，功能需求从单品类覆盖转向“从头到脚”整身防护，防晒、速干、凉感成春夏核心需求；细分品类中，软壳衣、越野跑鞋、皮肤衣增速领先，软壳衣2025春夏销量增速超80%，500元以上防晒衣增速超20%，越野跑鞋新客增长驱动品类扩张，18-24岁及60岁以上男性群体增速明显。穿搭风格呈现多元趋势，山涧趋野风以雅丹大地色系为主，融合轻量防晒与速干单品；红绿疾风风结合复古球衣与赛车元素，Blokecore、Motocore造型受捧；静奢赛场风聚焦高尔夫、网球场景，强调精致剪裁与科技面料；元气盐系风主打低饱和治愈色，适配日常与轻户外；舒悦悠然风以裸感瑜伽服为核心，注重亲肤高弹；城野双境风兼顾都市通勤与户外功能，低饱和机能色系成主流。平台运营上，通过TMIC智能企划、阿里妈妈趋势速递助力商家捕捉商机，新品运营分上架、破0、成长三阶段提供流量与种草支持，重点推荐软壳衣、越野跑鞋、速干POLO等趋势品类，推动行业从功能导向向“功能+时尚”双驱动发展。
以下为报告节选内容
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