10月16日，第四届气味上海Notes Shanghai与首届美护上海Beauty Shanghai开幕。
两大展会首次同期同馆举办，分别以“传承”与“美的标准”为主题，构建起香氛与美护产业深度融合的交流场域。展会首日共迎来近 4000名专业观众，现场气氛火热。整个展期预计将迎来8000+专业观众与15000+消费者到场，成为2025年度香氛与美护行业最受瞩目的盛会之一。
穿越香水历史与当代创作的嗅觉之旅
本届气味上海以“传承 PAST AND FUTURE”为主题，通过展览、论坛与出版内容，呈现香水世界从历史根源到当代创新的多重面貌。来自30个国家及地区的近300个精品香水香氛品牌齐聚现场，涵盖国际经典和小众品牌，以及中国新锐力量，共同展现全球香氛产业的多元风貌。
由世界首个香水档案馆（Osmothèque）带来的原始配方珍藏香水首次在中国展出，百年前的香气原貌在现场被重现，引发业内与香氛爱好者的强烈反响。
9大特别展览以不同主题展开，从香水史回顾、原料探索到嗅觉艺术、品牌叙事与文化表达，为专业观众与公众带来一次真正的“嗅觉漫游”。兼具专业性与可读性的嗅觉读物《Nez in China》第二期在展会现场免费发放，呈现当代嗅觉文化的多维内容与产业洞察。2025金桂奖现场评审也在展会现场同期举行。
50+场圆桌和讲座汇聚品牌创始人、调香师、渠道商、学者与内容创作者，围绕行业趋势、文化创新与品牌未来展开深入讨论。在“过去”与“未来”的交汇中，气味上海正以多维内容构建亚洲香氛产业的全新叙事。
以“美的标准”再定义品牌价值
与气味上海同期举办的首届美护上海，以“美的标准”为主题，聚焦高质量护肤、彩妆与个护品牌。
在供应链成熟、产品日益丰富的当下，消费者的审美与价值观正不断升级。他们不再只关注功效，也更加重视品牌的理念、美学与文化表达。在这样的背景下，美护上海提出“美的标准”这一主题，希望以此探讨品牌如何以产品力、文化力与创意力共同定义行业新高度。
本届展会汇集近 200 个国内外优质品牌，包括东边野兽、eios、第十四章等中国新锐品牌，以及 EviDenS de Beauté、Molton Brown、Revive 等国际品牌，展现了当下美护行业多元并蓬勃的创新面貌。
展会期间还联合 BeautyMatter、品牌星球、美妆内行人等行业媒体举办主题论坛，聚焦“品牌价值时代”“文化创新”“新零售体验”等议题，为中国美护行业带来新的思考。《美觉 BeautyNEXT》现场首发《中国文化方式商业读物》，进一步呈现中国品牌在文化创新与价值表达上的探索。
双展共塑行业新生态
本届气味上海与美护上海的联合举办，不仅是空间上的并行，更是理念与产业的融合。一个以嗅觉为语言，一个以视觉与感官为叙事，两者共同构成中国当代“感官文化产业”的生动图景。双展在同一平台上贯通品牌、渠道、供应链、买手、达人与消费者，形成完整的行业生态。气味上海与美护上海共同展现了中国品牌在“文化力”与“品牌力”上的集体崛起，也为国际品牌在中国理解与融入本土文化提供了新的视角与灵感。
展会主办方表示：“香氛与美护从来都不只是功能型消费，而是文化表达与情绪共鸣。我们希望通过展会这个平台，让行业上下游，以及品牌和消费者之间，彼此能够深度交流，形成共识，建立链接、达成合作。”
两周前（9月26–27日），气味上海在巴黎巴士底设计中心举办了“巴黎–上海香水展”（Paris–Shanghai Perfume Show），超过20家中国香水品牌集体亮相巴黎，与法国及欧洲的渠道商、调香师、买手、媒体等行业人士展开深入交流。这一活动不仅标志着中国香水产业首次以主导身份登上国际舞台，也为随后在上海举行的气味上海秋季展积累了高度的行业关注与国际影响力。
开展以来，展馆气氛热烈。各品牌展位人流络绎不绝，空气中萦绕着馥郁香气，观众驻足体验、交流、讨论。品牌主理人亲自讲述创作理念与品牌故事，不少观众在试香与试用的过程中加深了对品牌的理解与共鸣。展会现场的互动，正是行业内外交流的鲜活缩影。
许多海外嘉宾表示，气味上海与美护上海无论在品牌阵容、内容策展还是现场呈现上都表现出极高水准，既专业细致，又富有文化深度，充分展现了中国香氛与美护产业的创造活力与发展潜能。
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