本周，估值已高达5000亿美元的全球“最大独角兽”OpenAI，在48小时内接连推出了两大重磅产品——ChatGPT中的“即时结账”功能和独立社交应用Sora App。这些动作旨在缓解OpenAI巨大的亏损压力，并为其设定的全年130亿美元营收目标注入动力。“即时结账”功能使ChatGPT直接变身为“AI导购+收银台”，挑战亚马逊的核心电商利润区；而Sora App则以“AI版抖音”的面貌，携其强大的Sora 2视频生成能力，闯入竞争激烈的社交媒体赛道。
这两款极具商业野心的产品也让OpenAI面临着来自内部员工和外部市场的尖锐质疑：公司当前的行为究竟是在为AGI理想供血，还是在打造一台生产AI垃圾内容并意图垄断市场的赚钱机器？
Sora App是一款基于OpenAI最新视频生成模型Sora 2的移动应用，用户只需上传一张照片或输入一段文字提示，即可生成最长达10秒的超现实短视频。当地时间周五（10月3日），Sora App登顶苹果美国“热门免费应用”榜单。实测显示，Sora 2在物理逻辑、画面一致性和真实感上确有显著提升，但生成效率偏低，且下载或分享时清晰度会有所下降。这意味着Sora App目前更适合娱乐互动而非专业商业内容创作。
除了生成能力，Sora App还主打社交玩法，采用类似TikTok的竖屏视频流界面，并内置了邀请机制和虚拟形象植入功能。这不仅增强了用户的互动体验，还为OpenAI带来了宝贵的用户社交数据和海量视频内容，有助于模型迭代。
相比之下，“即时结账”功能则是OpenAI实现商业化变现的重要举措。美国用户现在可以在与ChatGPT的对话中直接获取商品推荐并一键下单购买。该功能已支持Etsy平台上的卖家，并通过Stripe提供支付服务，未来还将接入超过一百万的Shopify商家。OpenAI希望借此将ChatGPT平台上每日产生的购物咨询转化为实际交易流水，并从每笔交易中抽取佣金。
OpenAI正加速褪去其非营利性的理想主义外衣，向盈利导向转型。据股东文件显示，尽管今年上半年营收达43亿美元，但研发支出激增至67亿美元，预计今年现金消耗将高达85亿美元。为了尽快实现130亿美元年收入的目标，OpenAI寄希望于“即时结账”和Sora App等商业化产品。
“即时结账”试图将购物全流程锁定在ChatGPT生态系统内，直接威胁到谷歌广告业务和亚马逊电商业务的核心利润区。Sora 2及其应用则降低了高质量视频的创作门槛，可能引发社交媒体平台的内容供给爆炸，冲击TikTok、Meta等平台的核心价值。
OpenAI的商业化转型引发了关于“垄断”、“金钱”与“使命”的深刻拷问。CEO萨姆•阿尔特曼解释称，公司的最终目的是推动科学发展和通用人工智能研究，盈利只是实现这一目标的手段。他认为只有通过大规模商业化应用，才能获得足够的资金支持耗资巨大的AGI安全研究和基础设施建设，最终实现造福全人类的初衷。
OpenAI的战略已经明确：利用其在生成式AI领域的暂时领先优势，快速构建面向广大消费者的商业化产品，并以此支撑其在AGI领域的终极探索。这场豪赌的结果尚未可知，成功与否将决定OpenAI能否成为一家既能改变世界又能实现商业成功的伟大公司。
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