今年国庆黄金周，一位被网友戏称为“鸡排哥”的小摊主在景德镇意外走红。他在景德镇文旅的官方动员会上发言，内容迅速在社交媒体上流传，引发广泛关注。他不再是传统意义上的商贩，而是成为景德镇的旅游推广大使。通过给顾客提供情绪价值，“鸡排哥”带动了当地旅游业的发展。
2025年的国庆与中秋双节重合，形成了一个长达八天的“超级黄金周”。据新华社报道，假期首日交通出行人数超过3.3亿人次。多家旅游平台数据显示，今年双节期间旅游市场热度显著提升，游客出游意愿高于往年，消费信心进一步恢复。
在这股出游热潮中，许多游客涌向景德镇，不是为了瓷器艺术和风景，而是为了亲眼见证“鸡排哥”的叫卖现场。9月28日，一段关于“鸡排哥”在景德镇相关部门动员会上的讲话视频在网上广为传播。视频中的他态度严肃，强调食品安全和卫生问题。当天，景德镇市文化广电旅游局授予他“景德镇文旅推介官”称号，并颁发了荣誉证书。
尽管景德镇已是知名旅游城市，“鸡排哥”的吸引力仍为这座城市带来了更多关注。黄金周期间，他的摊位前围满了慕名而来的游客，大家拍照、合影、直播。来自成都的大学生雯雯表示，她排队三小时才买到“鸡排哥”亲手炸的鸡排。她认为这次等待很值得，因为与“鸡排哥”的短暂交流让她感到放松。黄金周期间，为了见“鸡排哥”，各地游客络绎不绝，景德镇的人气因此大幅提升，订单量同比增长60%。
“鸡排哥”本名李俊永，江西南昌人，在景德镇生活了42年。早期他在五中附近卖鸡排，固定客户主要是学生。今年夏天，一段快速安抚客户的视频让他走红。他的高情商对话和幽默互动赢得了大量粉丝。国庆黄金周期间，他的摊位前常常排长队，即使全家齐上阵也难以满足需求。他的奋斗精神和积极价值观让流量转化为持久的关注，也为景德镇带来了新的增量空间。
这一案例反映出旅游市场正在从硬件设施竞争转向情绪经济的新方向。当物质丰足的消费者越来越重视旅行中的情感连接时，情绪价值成为旅游目的地的核心竞争力。例如，2023年的“淄博烧烤”和2024年的“哈尔滨冰雪节”都是通过提供情绪价值成功吸引了大量游客。
情绪价值这个源自心理学的概念，正成为旅游市场的新赛道。中国旅游研究院院长戴斌指出，情绪价值已成为旅游消费决策的关键因素。游客不仅购买旅游产品，更寻求情感共鸣和体验。资深文旅投资基金合伙人表示，现在评估项目时会特别关注其情绪价值创造能力，具有高情绪价值的项目表现更加稳健和持久。
社交媒体是情绪价值的重要放大器。抖音商城与巨量引擎联合发布的数据显示，2024年情绪相关话题播放量翻倍且规模破千亿，2025年情绪消费市场规模有望突破2万亿。小红书也形成了完整的旅游消费生态。“鸡排哥”在小红书上的账号获赞超66万，他的真实性和平实互动吸引了大量粉丝。类似“鸡排哥”的网红通过真诚表达吸引市场关注，如列车员@平不凡-列车售货员，用诚实卖货方式带动了列车售卖品的销量。
未来旅游市场竞争将是情绪价值的竞争。旅游权威专家吴必虎预测，能够真正理解并满足游客情感需求的旅游目的地将在未来市场中占据主导地位。在注意力分散的时代，真诚和真实的情绪更容易吸引人们的关注。
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