近日，伊利金典推出的一款小牛造型包装盒“娟姗小牛箱”因其独特造型和多功能用途而走红。这款包装盒在线上线下均被抢购至断货，在二手平台上的售价甚至炒到了原价的近4倍。
社交媒体上，多条分享该款金典小牛箱的短视频获得了上万点赞。一位消费者表示，看到有人用这款小牛箱当“猫窝”或“痛箱”的视频后觉得很可爱，成年人也可以当作“坐骑”。她在多个电商平台蹲守了三天，终于在10月7日抢到一件。
天猫、抖音、小红书、京东等平台的伊利金典旗舰店客服均表示，该款小牛盒产品已经售罄。在二手平台上，这款原价56-74.9元，内含8瓶-10瓶牛奶的娟姗小牛礼盒装，售价被炒至188元-299元，溢价接近4倍。不少商家强调，同城买家需自提，外地买家还需支付约20元邮费。
一位个人商家透露，这款奶牛箱在线下超市有几千件货，每家超市一般只有几十件。他跑了四五家OLE超市才买到几件，挂出后很快就能卖完。
伊利方面表示，当前乳制品市场中，儿童和年轻消费者很注重包装的趣味性、互动性及情感价值。传统乳制品包装形式单一、缺乏特色，难以在众多产品中脱颖而出。因此，金典将娟姗牛的金黄毛色、花纹等核心视觉元素融入包装设计中，打造了一款兼具高辨识度、强趣味性的创新包装，凸显娟姗牛的珍稀属性及产品的高品质营养，吸引目标消费者，推动乳制品包装向更具创意和价值的方向发展。
对于目前“小牛装”供不应求的情况，伊利方面解释称，这款包装并非机械量产的标准化包装，而是由30位手工人历经40道工序纯手工打造，可稳定承载80kg以内的成人或儿童。中秋款还植入了月亮灯和定制化古诗朗诵音响，目前仍在线上渠道限量发售中，消费者可以继续关注官方电商平台。
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