
上海大一学生灵灵终于拆完了书桌前堆积的谷子快递盒,这是她的“假期专属犒劳”。在她眼中,买谷最开心的时刻不是拆快递的时候,而是下单付款的瞬间。“因为这个谷子马上就要属于我了!”
每逢节假日,很多年轻人像灵灵一样通过各种方式犒劳自己。他们为自己精心安排一场“情绪假期”,在忙碌的学习工作之余,为生活充电,也为自我充电。
琼声是另一位大二学生,她认为谷子不仅仅是一件商品,更是一份心情、一段体验、一种与喜爱事物紧密相连的感觉。平时学习生活忙碌,假期里她会把收藏的谷子拿出来摸一摸,仿佛喜爱的角色就在身边陪伴。“看到‘我推’那张帅脸,就觉得一切都很美好。”她口中的“谷子”是指二次元周边,包括徽章、钥匙扣、亚克力板等。“我推”则是指个人所支持的对象。
许多像琼声这样的年轻人通过买盲盒、收藏徽章、看演唱会等方式放松心情、调节自我。25岁的珊瑚去南京旅行时特意带了几枚徽章,“就像把二次元的人物带进了现实”。
灵灵已有上百个动漫徽章,每月在谷子上平均花费1500元。对她来说,这不算多:“把谷子摆出来拍照发社交平台,看到很多人回复,我就特别开心。”
中国人民大学的学生朱雪瑶则通过兼职满足消费需求,在她看来,谷子是“被点亮的生活延伸空间”。从盲盒到演唱会,从剧本杀到主题集市,年轻人借这些消费获得情感陪伴与心理满足,为审美、工艺和“一眼心动”买单。
年轻人的情绪消费不仅限于个人购买,线下体验与线上分享共同构成了他们的“情绪假期”。假期前,张子玥早早做好攻略约上朋友,准备刷几个剧本杀。她说,剧本杀是阅读一个故事,让自己成为故事中的人,和朋友一起体验现实之外的生活可能。
这些体验不会随活动结束而终止。他们会把经历带回线上:发朋友圈、写点评、剪vlog、分享种草帖,完成“体验—记录—再传播”的情绪循环。
盲盒玩家小鱼展示了书桌一角摆满藏品的展示柜:“看到有人连开3个隐藏款,弹幕全在刷,我第二天就冲进商场抽盒机,终于抽到了想要的款。”
从独自购买到线下共体验,再回归线上分享,情绪同频成了串联年轻人社交与生活的温暖线索,让他们不只是消费者,更成了“情绪的编辑者”。
在热爱的驱动下,年轻人也探索理性悦己的生活路径,主动把控节奏与边界。李思琪曾为盲盒“氪金”不计成本,但现在她只收明盒,不再狂热追IP。郝梓晴放弃了演唱会前排票,因为她觉得后排氛围感已足够动人;朱雪瑶用兼职收入衡量购买周边的能力,靠自己赚的钱为兴趣买单,快乐翻倍;灵灵则在假期整理收纳册时,删掉了三件非必需品,“犒劳自己不是买得多,而是买得对”。
即便曾加价1000元收谷子的琼声,对消费也有清晰考量:“会确认是长期喜欢的IP,有升值潜力,且溢价在承受范围内。”
面对消费市场的乱象,监管发力与年轻人自护形成双重保障。市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》,明确要求公示抽取概率、设定消费上限,严禁向未成年人销售,并鼓励建立保底制度。浙江省松阳县人民法院2023年审理的“857skins”案,将“付费抽道具-循环抽盒”的模式定性为开设赌场罪,填补了盲盒赌博化监管空白。
从冲动下单到理性选择,从追逐潮流到明晰自我,年轻人的情绪消费已超越“花钱买快乐”的表层意义,成为探索生活可能、塑造自我认知的实践。