9块9成过去时，咖啡价格战卷到2块9 行业竞争白热化！咖啡价格战仍在持续。两年前，瑞幸、库迪等品牌将咖啡价格降至9.9元，如今古茗、茶百道等新茶饮品牌则将价格进一步压低至4元+。
咖啡行业的竞争已经不再是单一企业之间的较量，而是整个行业的参与。包括瑞幸、库迪、古茗、茶百道、星巴克、皮爷咖啡、肯德基肯悦咖啡在内的多个品牌都在降价促销。星巴克甚至首次在中国市场启动大规模降价，数十款产品平均降幅在5元左右，最低价降至23元。
低价咖啡成为常态，在外卖平台上，消费者选择到店自取的话，只需花费0.5元便可购买一杯过去价值8.8元的库迪金奖深烘美式咖啡，而瑞幸的标准美式咖啡也只需2.9元。这场价格战使得高端咖啡品牌如星巴克、皮爷咖啡相继面临困境，低价咖啡的竞争愈发激烈。
2023年，库迪和瑞幸引发了第一次咖啡价格大战，行业进入9.9元时代。然而，双方在一年后都陷入亏损，9.9元活动逐渐减少。到了2025年，第二次价格战由新茶饮公司发起，咖啡价格进一步下探至4元+。
古茗在9月推出了为期45天的“万店狂欢，首杯咖啡4.9元起”活动，将单杯美式咖啡价格定为4.9元，远低于之前的9.9元。古茗从2019年开始试水咖啡业务，目前已在超过8000家门店上线咖啡机，但4.9元咖啡活动仅覆盖广州和成都两地。
茶百道也在6月开始试点现磨咖啡产品，定价6.9元起。一位茶百道门店员工透露，上架咖啡产品至今有半年时间，每天大概有几十杯订单。不过，许多茶百道门店员工甚至不知道公司推出了咖啡产品。
面对古茗和茶百道的低价策略，瑞幸和库迪也纷纷跟进。瑞幸在京东推出双杯低至9.9元的活动，并有15.9元双杯、五杯29.9元等活动，使咖啡价格更便宜。库迪则推出了经典咖啡5.9元的活动，用户只需5.9元便可喝到一杯库迪咖啡。
外卖平台也推动了咖啡价格战。京东将瑞幸双杯咖啡价格打到了15.9元，美团则将一杯咖啡价格打到了5.9元。使用平台红包后，瑞幸咖啡到店自取价格更低，如标准美式2.9元，生椰拿铁4.5元。
蜜雪冰城旗下子品牌幸运咖以6.9元的价格攻入北上广市场，北京一幸运咖门店店员表示，新店开业时推出了一系列优惠活动，招牌冰拿铁外卖到店自取价格为3.5元，其他几款饮品价格在3.5-4.7元之间。幸运咖与蜜雪冰城同属一家公司，但幸运咖主打现磨咖啡，价格比蜜雪冰城还便宜。
现磨咖啡变得比冲泡咖啡还要便宜，这对企业的盈利提出了挑战。低价虽然短期内能吸引大量客流，但也影响了利润率。行业竞争更加残酷，过去一年已有5万多家咖啡店离场。高端咖啡品牌不仅被动加入价格战，还不得不裁员、卖身。星巴克中国业务传出卖身的消息，皮爷咖啡也被收购。
对于咖啡玩家来说，能否留在牌桌上可能取决于产业链供应链的发展。今年咖啡赛道变得越来越细分，用户需求也更加多元。不同价位的咖啡满足不同的消费群体，但从长远来看，行业需要长期主义，产业链供应链的发展需要投资。9块9成过去时，咖啡价格战卷到2块9 行业竞争白热化！
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