年入800亿的“直男品牌”，"背刺"小红书女孩？降价风波引发用户不满！“大疆！我宣布你永远失去我了。”国庆假期结束后，一批特意在假期前购买大疆相机的用户突然遭遇官方大幅降价，引发不满。10月9日，大疆旗下多款产品价格下调，其中Osmo Pocket3降价近700元，降幅近20%；Mini3 优选迷你航拍机降900元，Mini 4 Pro航拍无人机降1478元，运动相机Action4最高降价1129元。
鲜明的价格对比加上此次降价来得突然，“大疆降价”迅速在社交平台引起大批用户不满。Pocket 3凭借出色的视频拍摄能力、美颜及实况照片功能被誉为“Vlog神器”，在小红书平台上尤其受欢迎，相关话题拥有超1450万次讨论和近18亿浏览量。此前，由于市场稀缺性，Pocket 3常处于缺货状态，消费者需要多次抢购才能入手，被戏称为“电子茅台”。
从长远看，这次降价对品牌长期积累的“硬通货”光环构成冲击，也可能催生更多等待降价的“等等党”，削弱品牌的溢价能力。不过，大疆此次降价或是应对市场竞争的主动出击，折射出行业正步入深度洗牌期。作为消费级无人机领域的巨头，大疆正面临影石创新等新锐力量的冲击，自身也在向全景相机、扫地机器人等领域拓展，试图找到第二条增长曲线。
然而，仅靠价格策略显然不够。这次负面舆情既是高溢价带来的反噬，也是市场的警钟。突然降价让许多9月底购机的用户错过了“7天价保”的期限，感到被欺骗。例如，冰冰在9月底花了3499元购入Pocket 3标准版，发现降价后要求门店补偿差价却因超过7天时间被拒绝。类似的情况在小红书上引发热议，大疆官方回应称这是“双11”常规促销，但难以平息用户的不满。
此外，大疆还暴露出产品售后服务不统一的问题。线上平台通常设有“7天价保”和“30天无理由退货”，而线下门店处理各异，维权更为艰难。不同渠道的补偿措施差异也引发了消费者的质疑。部分线下门店承诺对7天内的订单退还差价，一些门店为7-15天内退80%差价，还有不少门店以沉默应对。
大疆成立于2006年，靠无人飞行器控制系统及无人机解决方案建立起品牌知名度。2013年发布的“精灵Phantom 1”是全球首款即插即用的航拍无人机，售价仅679美元，成功开拓了非专业无人机市场。此后，大疆不断推出新产品，成为消费级无人机市场的领导者。近年来，大疆还在手持云台相机、运动相机等领域扩展，Pocket系列尤其受到女性用户的青睐。
尽管Pocket系列热度犹存，但无人机市场增速放缓，大疆的产品创新被质疑为“挤牙膏式创新”。与此同时，大疆正与影石创新激烈竞争。数据显示，大疆在全球智能影像设备市场的份额从2023年的19.1%降至2024年的13.2%，而影石创新则从28.4%提升至35.6%。影石创新于2025年7月宣布进军无人机市场，计划推出自有品牌及第三方合作无人机产品。对此，大疆推出了8K超旗舰画质全景相机Osmo 360，定价2999元起，比影石X5便宜近800元。影石CEO刘靖康在微博上表示祝贺的同时，宣布影石X5限时直降500元。
除了在主战场防守，大疆也在积极拓展新业务，如推出扫地机器人DJI ROMO，但产品仍存在一些痛点问题。商业竞争残酷，敢于突破边界、寻求第二增长曲线固然值得肯定，但在转型路上，最重要的还是用好的创新产品和优质的服务赢得用户认可。
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)