近年来，随着县域经济的发展和基础设施的不断完善，县域消费逐渐崛起。许多知名消费品牌开始在县城及中小城市布局。
10月20日，山姆会员商店张家港店正式开业，成为苏州第四家山姆会员店。该店层高9米、通道宽3米，并设有约1000个停车位。开业当天，门店首发了苏丹王榴莲面包、莓果红丝绒蛋糕等五款新品。结合当前消费趋势，门店精选约4000种商品，包括多款定制研发产品及全球优质产区优选商品。
在一线城市布局趋于饱和的情况下，山姆加速向县级市和地级市拓展，重点覆盖经济实力强的地区。张家港山姆店是全国县级市中的第三家门店，此前已有江苏昆山店和福建晋江店。目前江阴山姆已开工，义乌正推进引入山姆，常熟设有山姆云仓，慈溪、宜兴已覆盖“极速达”业务。这些县域均为东部沿海经济总量大、民营经济发达、人口多、人均收入高、消费力强的“超级县”。
我国GDP超3000亿元的县域有五个，即“苏南四小龙”（昆山、江阴、张家港和常熟）以及闽南的晋江。浙江的慈溪、义乌GDP也超过2500亿元；宜兴GDP达到2455亿元。这些经济发达的县域集聚了大量人口，消费力很强。
国家统计局贸易外经统计司司长于建勋表示，县乡市场活力增强。县域商业体系建设扎实推进，乡镇商业设施日益健全，新能源汽车下乡等促消费举措不断激发县乡消费市场发展潜能。前三季度，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.8%，较前八个月提高0.1个百分点。
一些国际酒店品牌、咖啡连锁店和电影院纷纷抢滩布局县城。以酒店业为例，县域旅游凭借独特的自然风光、民俗文化及高性价比吸引了大量游客。希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场。今年4月，位于山西省运城市万荣县的希尔顿花园酒店项目举行开工奠基仪式，建成后将成为万荣县的城市新地标。
截至今年第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。面对新的市场竞争格局，星巴克也在下沉市场加快布局并加速本土化创新。
电影院线也在加快县域市场布局。例如，在江阴，当地媒体今年2月报道，作为江苏省首个乡镇数字影院全覆盖的县级市，江阴共有33家影院、206个影厅，共计26056个座位。
广东省体改研究会执行会长彭澎分析称，对于大酒店品牌、星巴克咖啡等消费品牌，中心城市尤其是一二线城市的市场已经比较饱和，竞争激烈，相比之下，县城市场仍有较大空间。整体来看，县城房价、物价较低，经营成本也相对较低。
近年来，随着县域经济快速发展、城镇化水平和收入水平提升，交通基础设施完善，县城消费不断崛起。高品质消费品牌的入驻不仅能吸引消费者，也有利于进一步提升当地的吸引力，改善投资环境。县城集中了较好的教育、医疗资源，高品质的小区与大城市差距不大，各方面条件比乡镇好很多，这吸引了人口集聚，县城规模不断扩大，消费和娱乐设施逐渐发展起来。
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