游戏是Meta Quest生态系统的核心。大多数购买Quest头显的人都是为了玩游戏，无论是专用的游戏程序、还是在Horizon Worlds中，甚至是串流玩PC游戏。
近日，Meta通过官网发布了其2025年Quest玩家的细分画像，通过该画像希望帮助开发者理解特定群体的动机，从而开发出更好的游戏体验。
但人们玩游戏的动机各不相同，这为我们洞察当前Quest用户群体的特征提供了关键参考。例如：
- 他们更倾向于哪种类型的游戏？
- 游戏需要具备哪些特质，才能精准吸引不同类型的玩家？
- 近期哪些类型的玩家可能实现规模增长，我们需要补充更多什么样的游戏来满足需求？
下面是Meta官方发布的用户报告，将剖析关键的受众行为和动机，这可以帮助开发者为VR游戏规划有效的内容和营销策略。
谁在使用 Meta Quest 玩游戏？
我们在美国开展了覆盖约8000人的调研，其中包括4000名活跃的Quest用户与4000名活跃的Facebook用户，旨在全面了解他们在平台内外的游戏偏好、核心动机与行为习惯。
结合调研反馈、行为数据及人口统计数据，我们最终划分出四个截然不同的游戏玩家群体。
此次群体划分并未局限于平台专属习惯，而是聚焦于人们玩游戏的本质动机——而非仅针对在Quest上的游戏行为。这一方式借助全新数据更新了我们2026年的游戏市场群体划分，并对玩家动机形成了更深度的洞察。
基于自我决定理论，我们发现人们的游戏动机主要源于四大核心驱动因素：
- 胜任感：收获技能掌控感与成就感；
- 关联感：维系稳定的社交连接；
- 自主性：拥有充分的选择自由；
- 休闲需求：单纯享受乐趣、舒缓压力。
玩家群体概览
正如游戏本身千差万别，玩家群体也各具特质。不同玩家的游戏动机存在显著差异：有些玩家执着于成为顶尖强者，有些更看重建立与维系人际关系，还有些仅希望在闲暇时进行一次轻松的互动体验。
这些差异能帮助你明确“该开发什么”以及“为谁开发”，进而围绕不同动机定制游戏体验，触达更多元的目标受众。
以下是四大核心玩家群体的详细解读：
- 休闲玩家：以casual玩家为主，核心诉求是通过单人、低压力的游戏体验实现放松减压。他们偏好移动端易上手的益智、策略或节奏类游戏，注重体验乐趣与轻度成就感，无需投入过多时间与精力。
- 主流全能玩家：秉持均衡的游戏理念，追求乐趣与挑战的平衡（拒绝被过高难度劝退）。他们喜爱兼具一定挑战性与优质剧情的多元体验，既可单人沉浸游玩，也可与熟悉的亲友共同参与。他们更倾向于主机平台上的知名作品与实用易懂的游戏类型。
- 社交探索玩家：游戏参与度极高，但核心动机并非追求挑战，而是在开放创意的环境中开展社交连接与探索。他们重视与好友一同体验沙盒或社交类游戏，常见于主机、移动端及VR等多平台。
- 技能追求玩家：属于核心玩家群体，参与积极性极强，致力于精通高难度游戏并证明自身能力。他们在主机、电脑、VR等多个平台投入大量时间与金钱，偏好射击、动作冒险、恐怖等硬核类型游戏。
如何为每个细分各群体构建游戏？
主流全能玩家
主流全能玩家青睐内容全面的游戏，既要有丰富剧情与赋能感，又不能带来过多挫败体验。他们既会选择单人游戏，也乐于与他人同玩，将游戏视为与亲友共度时光的重要方式，而非与陌生人互动的工具。
开发吸引这类群体的游戏时，可重点关注以下几点：
- 他们偏好兼顾多元需求的游戏体验，既希望享受引人入胜的剧情、与好友的社交互动，又渴望获得适度挑战（但不宜过度）。相较于功能小众的独立游戏，他们更青睐3A大作或大型免费游玩（F2P）游戏所具备的丰富完善的游戏世界。同时，提供难度调节功能，允许他们根据自身能力或当下心情灵活调整，将更受青睐。
- 他们倾向于选择热门游戏，因此平台外营销与口碑传播的效果尤为显著。这类玩家较难通过Meta Horizon商店直接触达，因此搭建专属社群（如Discord）、通过官方或内容创作者发布视频，直观展示游戏的热度、高品质与核心吸引力，就显得至关重要。
社交探索玩家
社交探索玩家将游戏视为核心的社交娱乐载体，偏好“共处感”能强化游戏体验的联机内容，且常基于好友推荐、当下潮流等社交因素选择新游戏。
为这类群体设计游戏时，需重点把握以下核心：
- 他们既喜爱结构化玩法（如合作模式、对抗性多人模式），也热衷于非结构化互动——比如在大厅中闲逛交流，或自创趣味玩法。
- 他们渴望建立深度社交连接，而非单纯的“共同游戏”。他们既会主动邀请好友一同参与，也会在网络社群中寻找并维系稳定社交关系。在平台内外搭建完善的社交工具（如公会系统、专属社群），有助于精准满足这一核心动机。同时，需整合社交存在感API等功能，让玩家在获得良好社交体验后，能够便捷地添加对方为好友。
- 他们乐于邀请好友一同体验游戏，因此降低入门门槛至关重要。降低初始付费价格能让好友更轻松地入手同款游戏，也可考虑推出好友推荐奖励等机制。
- 社交类玩家还希望通过自定义功能展现个性、脱颖而出。提供展示专属物品、个人兴趣标签及成就勋章等功能，将有效提升他们的参与热情。
技能追求玩家
技能追求玩家在美国整体玩家群体与Quest用户中占比均相对较小。他们的核心动机是“胜任感”，渴望获得技能认可与能力验证。他们参与游戏的核心目的是竞争而非社交，愿意接受单人体验以实现进阶成长与成就达成。
为这类群体开发游戏时，应聚焦以下核心方向：
- 助力技能提升：持续为玩家提供具有参考价值的反馈，明确告知其需要改进的方向与具体方法。
- 便捷学习进阶技巧：让技能追求玩家能够轻松复制、分享高效策略（如装备配置、角色构建方案），并引导他们获取平台内外的进阶资源（如专业社群、教学视频）。
- 支持技能展示：设计能够直观体现成就与技能进步的进阶体系，如排名系统、实时排行榜等。这一设计并非仅限多人游戏——在单人游戏中，可设置技术难度更高的挑战模式并配套专属奖励，让玩家能够充分展示自身熟练度，满足其挑战诉求。
- 进阶自定义选项：提供技能树、装备配置最大化等功能，让玩家在进阶过程中能够自主决定角色的强化方向与成长路径。
休闲玩家
休闲玩家主要通过移动端参与游戏，拥有主机、游戏电脑等其他游戏设备的比例较低。他们将游戏视为能带来愉悦感的日常消遣，“胜任感”仅为次要动机，通常表现为突破高分、完成简单任务等温和形式。
这类群体普遍对价格敏感，倾向于选择优惠活动或免费游玩的游戏体验。
为这类群体开发/设计游戏时，可参考以下要点：
- 休闲玩家更偏好单人游戏，因此设计时需确保无需组队也能获得完整且优质的体验。
- 他们在Quest上的单局游戏时长通常较短，因此无论是VR还是移动端Worlds平台的体验，都应支持“即开即玩、随时暂停”。可查看速成指南获取关于开发短时长游戏的具体建议。
- 他们对价格敏感度较高，普遍偏好免费游玩模式，可考虑采用低初始付费、内购解锁等灵活的商业模式。
- 他们重视轻度自我提升，益智、节奏、运动类游戏颇受青睐——这些游戏能让他们在短时间内实现身心状态的调节，且无需投入大量时间。通过多维度反馈其进步情况（如技能提升数据、完成效率等），将进一步提升游戏的吸引力。
下一步，面向未来受众的设计
我们预计，未来几年主流全能玩家将成为生态系统中愈发重要的组成部分。他们是规模最大的“将游戏作为日常爱好”的玩家群体，且最有可能主动购买游戏设备。幸运的是，为主流玩家开发游戏与为社交类玩家、核心玩家开发游戏并不冲突，反而能够相互赋能、协同发展。
核心关键在于提供灵活的游玩方式与多元选择：聚焦具备易上手设计、引人入胜的叙事表达，且支持与熟悉的人共享体验的游戏；同时设置灵活的竞争强度或技能导向挑战，让玩家既能充分享受游戏的剧情、社交等核心亮点，也能将挑战作为休闲爱好轻松参与。
尽管休闲玩家是规模庞大的未开发受众，但他们的核心动机与其他群体存在差异，他们不太可能为了游戏专门购买设备，且更倾向于寻求快捷、低压力的轻量化体验。
虽然休闲游戏可能无法直接推动设备销售，但对于因观影、观赛、健身等沉浸式体验加入平台的用户而言，休闲游戏能有效提升其平台参与度与留存率。
通过推出更多主流化、休闲向的游戏体验，我们能够触达更多新兴受众，持续扩大生态系统的包容性，满足多样化的游戏需求。
- 休闲玩家整体规模庞大，但在Quest平台上的占比相对不足。他们更倾向于移动端体验，追求娱乐的便捷性而非深度沉浸。移动端Worlds平台在此领域具备显著潜力。若将这一群体纳入移动端战略布局，需针对性提供与社交类玩家/社交平台不同的独特体验，例如单人向、策略/益智导向且循环节奏快捷的游戏。此外，休闲游戏虽非购买头显的核心驱动力，但如果用户因观影、观赛、健身等沉浸式体验被吸引，同时能在体验间隙享受有趣的休闲游戏，也会成为他们持续使用头显的重要动力。
- 主流全能玩家在Quest平台上的占比相对合理，且最愿意尝试多样化的游戏体验。这类群体是吸引新用户加入生态系统的最佳突破口，因为他们本身已将传统游戏视为日常爱好。为进一步吸引这一群体，我们正加大资源投入，开发超越“以精通为核心”的游戏（这类游戏主要面向技能追求玩家），转而打造更全面、低压力的优质游戏体验。
- 社交探索玩家目前在Quest平台上的占比相对偏高。为了让这一群体与平台外用户保持紧密连接，Horizon Worlds移动端可支持头显与移动端的跨平台游玩，同时探索打造互补性体验，精准满足他们的社交需求。在VR端，需进一步整合社交存在感API等功能，让玩家在获得良好社交体验后，能够便捷地添加对方为好友。
- 技能追求玩家目前在Quest平台上的占比也相对偏高，但群体规模本身较小。满足这一群体的需求固然具有价值，但他们与其他群体的用户交叉度较低，未来生态系统的增长更多将来自其他玩家群体。此外，Quest平台上聚焦高难度挑战的游戏竞争已较为激烈。若想跳出这一细分受众圈层，触达更多主流玩家，可尝试以下方式：设计不单纯依赖技能的进阶体系（例如通过等级提升变强、解锁限定道具等替代方案），并设置不同难度等级，让玩家能够根据自身需求聚焦游戏的剧情、画面等不同亮点。
我们已分享了众多关于Quest玩家的深度洞察，但正如今年早些时候所提及的，Meta Horizon OS正逐步发展为远超游戏平台的综合生态枢纽。
随着平台持续拓展娱乐、生产力等多元场景，下一代游戏体验需要同时吸引核心 VR 爱好者与首次接触VR的休闲新用户。
我们的VR受众多元化、动态化且增长迅速。若能精准把握目标玩家的需求，围绕他们的核心动机进行游戏设计，你将能在打造下一代爆款VR体验的过程中占据关键先机。
这份受众研究为你呈现了最新的“经典玩家原型”，同时也可作为更智能的设计与原型开发路线图。通过让产品策略与各群体的核心动机精准对齐，你所开发的游戏体验将能真正与目标受众产生深度共鸣。
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