2024年，Unity推出中国版“团结引擎”。同一年，Unity宣布在中国开展游戏发行业务。此后1年时间里，国内游戏行业对Unity发行给予了关注。
依托主流开发引擎，它在厂商、平台、渠道的竞争中能不能展现出自己的特色，带来一些不一样的东西？
2025 年 10 月 23 日，全球领先的实时 3D 引擎 Unity 在上海举办年度开发者大会 Unite Shanghai 2025。
会上Unity中国产品负责人、发行业务负责人王巍介绍了1年以来Unity在游戏发行方面取得的成绩：与数十家开发者达成合作，近百款产品经过移植、改造后发行至国内主流平台和媒体；2025年总收入达到数千万元，月增长率保持在30%—40%，开发者分成累计达到数百万元；为开发者提供了包括跨平台移植、游戏发行工具链、AI+投放与动态运营模块等服务。
值得注意的是，Unity发行已经展示出将重点放在中小团队、小程序游戏的特色，并且明确将其作为未来的发展方向。围绕这一点，Unity计划将发行业务连点成线，实现工具化、自动化、流水线模式。
作为拥有引擎技术支持的团队，这或许会成为一条不同于其他发行商的道路，但它仍然需要时间与产品来验证。
不追逐头部爆款，用自己的技术和资源扶持中小开发者
做出游戏，只是开发者万里长征的第一步，如何将它变成能在手机上玩的小游戏，如何打广告去吸引玩家，如何在各个平台将它上架，以及如何接广告让它能赚到钱？这些问题，都在Unity中国的发行业务涵盖范围之内。
在采访中，王巍首先就介绍了Unity中国与传统发行商“追逐头部爆款”截然不同的策略，他们的发行业务明确聚焦于“腰部产品”和中小开发者，包括缺乏技术、资源和发行经验的国内中小团队和渴望进入中国市场但对其复杂的商业生态（比如小游戏、鸿蒙等）“水土不服”的海外开发者。
王巍强调，Unity中国的核心优势在于技术，他们提供从代码托管、全平台移植、商业化改造到调优投放的全套服务，让开发者能够专注于创作本身。值得一提的是，Unity中国明确“不会自己做游戏”，消除了开发者“将代码交出去”的后顾之忧。
另一方面，在Unite团结引擎发布会上，Unity中国依赖的技术优势也再一次得到了加强，推出了Unity生态首个完整的全局动态实时光照解决方案TuanjieGI。
在这个新功能下，游戏中的光影不再需要长时间“预烘焙”，可以实时生成并呈现出接近影视级的光影效果，并且可以轻松地转化成能在多平台运行的版本。
另一个重磅功能AI Graph则和腾讯的AI技术合作，大大提升生产效率、降低生产成本。
可以说，Unity中国既有技术和资源的扶持能力，又专心于中小团队的发行业务，他们不追求一定做出爆款，而是希望能够为更多“普通但值得玩”的游戏提供服务，让中小开发者能够在红海市场中喝到汤，这份心态在当今的游戏行业弥足珍贵。
一站式技术工具链，让开发轻装上阵
对中小开发者而言，将产品推向市场往往意味着跨越重重门槛：技术适配耗时数月，平台对接流程复杂，买量投放成本高昂，版号合规让人望而却步。Unity 中国发行业务构建的技术工具链，正是为了让开发者从这些琐碎的技术和商务工作中解放出来。
通过统一接入 SDK，Unity 中国打通了微信、抖音、鸿蒙等主流平台的壁垒，开发者一次接入即可覆盖所有渠道，将原本需要数月的技术适配周期压缩到数周。
云端方案快速实现单机游戏转联网，提供多渠道并行打包、账户系统等支持，过去一年已免费移植超过 60 款游戏，帮助开发者跨越技术门槛。
渠道资源同样关键。Unity 中国与国内主流小游戏平台、发行商建立深度合作，为开发者争取白名单和首发机会，让优秀作品获得更多曝光。
买量是小游戏商业化的核心，也是中小开发者最大的痛点。Unity 中国推出基于 DeepResearch 架构的 AI 创意中台，能够自动生成几十上百组素材变体并批量测试，快速找到“爆量素材”。上线以来，合作游戏的平均买量成本下降了30%-40%。
通过事件采集、AI 瀑布流优化、关卡难度及广告耐受度动态调整，千人千面的精细化运营能力不再是大厂专利，中小开发者也能获得接近头部厂商的运营效率。
在合规服务方面，Unity 中国与合作方携手为开发者提供版号申请等全流程支持，让开发者能够专注于产品打磨和创意实现。
携手腾讯广告，共启“青云计划”实现战略升级
在游戏行业，投放效率直接决定产品能否盈利。同样的游戏，因投放策略及素材等差异，用户获取成本可能相差十倍。
Unity 中国与腾讯广告合作开启专为成长型开发者赋能的“青云”计划，为开发者提供从立项研发、买量增长、商业化调优到多生态共赢的全链路支持。
立项研发阶段，通过数据与技术双驱动，从源头匹配市场需求，告别“盲目研发”，降险增效，实现快速落地。买量增长阶段，腾讯广告与 Unity 中国分别加以策略、资金扶持，降低中小开发者 “试错成本”，精准找到市场定位，不断提升买量 ROI。
商业化调试阶段，打通 “流量 - 盈利” 良性循环，促进多元变现收入。最终，多生态共赢阶段，“青云计划” 将助力开发者突破单一盈利模式，实现从 “游戏开发者” 到 “生态服务商” 的升级，为其构建第二增长曲线，开启更具可持续性的成长之路。
展望未来，依托团结引擎与 Unity 中国 AI 团队的能力打造的 AI 试玩平台，将于稍晚时间发布。该平台将融入腾讯广告生态，一方面降低开发者开发试玩广告的门槛，另一方面缩短开发时间，进而显著提升转化效率，真正帮助大家直上青云、稳健增长。
Unity 的发行探索，正在改写游戏行业的规则。当传统发行商还在比拼渠道资源、抢爆款时，Unity用技术证明：发行的核心竞争力，可以是跨平台适配的效率、AI 投放的精准度、合规流程的标准化。
王巍的一句话或许揭示了未来趋势：“腰部产品的利润空间有限，靠人力堆资源不划算。我们要做的，是让中等水平的发行变得不再困难。” 对中小开发者而言，这意味着：只要有好的创意和玩法，不用再纠结技术短板、资金不足，Unity 的工具链能帮你补齐 “最后一公里”。
从 “团结引擎” 的本土化适配，到发行工具链的模块化构建，Unity 中国正在践行 “技术普惠” 的承诺。当越来越多特色作品能通过标准化体系触达玩家，中国游戏行业或许能走出同质化的怪圈，迎来真正的创意爆发。
毕竟，游戏行业的未来，从来不该只靠少数爆款的运气，而应靠更多开发者的确定性成功。
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