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2024年3月的厦门凤凰体育馆，CBA全明星周末就在这里上演。 与去年此时创下近五年上座纪录的火爆场面相比，今年的气氛明显冷清了不少。 在官方票务平台上，正赛当天各价位的门票都显示充足，一些二级市场上，门票甚至开始打折销售，1680元的门票打了六折。 有媒体发起网络投票，超过5000名网友参与，其中只有不到10%的人表示期待，一半的人直接说不期待。
这种冷清直接反映在了座位上。 全明星周末第一天进行的是星锐赛，能容纳约两万人的体育馆，上座率据说还不足一成，有说法称现场只有约900名观众。 尽管到了第二天的全明星正赛，上座率有了明显提升，现场目测超过了七成，大约有一万多人，但这个数字依然比去年正赛超过1.4万人的盛况要逊色。 一位厦门当地的体育产业人士证实，今年整个周末的总观赛人数大约1.5万人，而去年这个数字是2.1万。
为什么球迷的热情消退得这么快？ 一个无法回避的背景是，就在全明星赛开打前一周多，中国男篮在亚洲杯预选赛的客场输给了日本队。 这是中国男篮88年来首次在FIBA亚洲及以上级别赛事中输给日本，带来的震动和失望情绪席卷了整个篮球圈。 不少国手刚刚经历那场失利，转身就要到厦门参加以娱乐为主的全明星赛，整个氛围很难轻松起来。 资深媒体人付政浩认为，国家队成绩的持续低迷，重创了CBA的商业价值和美誉度，当球迷对国家队失望至极时，CBA全明星赛自然也会乏人问津。
当然，把问题全部归咎于一场国家队失利并不全面。 更深层的原因在于，这届全明星赛的“星味”实在太淡了。 过去十几年，易建联一直是CBA全明星赛的票房保证，他曾14次亮相，7次当选票王。 即便在上赛季他数据下滑时，依然是全明星票王，并在正赛最后一位压轴登场。 然而，这位标志性人物在2023年赛季后退役了。 他的离开，直接影响了广东队主场的票房，也对全明星赛的吸引力造成了巨大冲击。
另一位人气巨星郭艾伦也缺席了。 他是去年北区的票王，以搞怪、善于调动气氛著称，是全明星舞台上的“耍宝怪”。 今年他因伤病困扰，未能入选全明星阵容。 此外，新疆队的赵睿、北控队的邹雨宸、北京队的曾凡博等人也受到伤病影响，可能无法亮相或状态不佳。 有球迷感慨：“没有星，哪来的全明星？ ”当易建联、郭艾伦这一批具有市场号召力的球员逐渐老去或淡出，而新的顶流巨星尚未诞生时，全明星赛的根基就显得格外脆弱。
赛事的安排和运营也被球迷诟病。 这已经是全明星赛连续第二年在厦门举办。 去年首次在厦门举办时，凭借新鲜感收获了成功，60%的观众来自外地，为当地带来了可观的经济收入。 正因为去年办赛成绩喜人，厦门市决定与CBA续约一年。 但第二年，新鲜感已然消失，而厦门本地并没有CBA球队，难以形成稳定的球迷基础。 有观点认为，全明星赛应该在全国各地巡回举办，才能持续保持热度。
今年的举办时间点也被认为不太理想。 去年全明星赛在三月举办时，CBA联赛刚刚恢复主客场赛制，球迷积压已久的观赛热情迎来了“报复性消费”。 而今年，全明星赛前联赛休赛了一个月，缺乏持续预热，且举办时间距离春节太近，大家的消费欲望可能在假期已经透支，节后又忙于复工，看球的兴致自然不高。 与此同时，全明星赛的票价并不亲民，最低档380元，大部分门票在1000元左右，在高消费遇上消费力下降的背景下，这也影响了球迷的参与积极性。
为了挽救热度，主办方并非没有努力。 他们邀请了前NBA传奇球星韦德作为嘉宾出席活动，担任扣篮大赛评委，试图借助他的名气吸引关注。 在单项赛中，也联系了一些网红球员参赛。 中场休息时，中国篮协主席姚明还代表协会向厦门市授予了感谢牌匾。 但从结果看，这些举措的整体收效相对一般，未能扭转大局。 甚至有人指出，本赛季全明星赛依旧没有外援参与，而当年马布里大战昆西·杜比这样的外援对决，曾造就了CBA全明星史上的经典，如今随着大牌外援退潮，这种盛景难以复现。
全明星赛的遇冷，只是CBA联赛当前困境的一个缩影。 联赛的竞争悬念不足，各队实力悬殊，很多比赛在开始前就胜负已分，缺乏吸引力。 裁判的判罚也时常引发争议，业务水平受到质疑，频繁的哨声打断了比赛流畅性。 更有甚者，联赛中还偶尔出现一些有违职业精神的负面事件，损害了联赛的声誉。 这些长期存在的问题，都在消磨着球迷的耐心和热情。
更深层次的危机在于人才培养体系。 一位CBA俱乐部高管坦言，联赛造星能力衰退，本质上还是竞技训练水平在逐年下滑。 体教融合的政策在具体执行中存在掣肘，许多有潜力的年轻球员更倾向于通过篮球进入大学，但这导致CBA青年梯队的选材资源短缺。 而大学普遍缺乏高水平的教练和训练资源，又可能耽误球员黄金成长阶段，造成人才浪费。 梯队为了留住好苗子，有时不得不哄着球员，不敢从严要求，导致基本功不扎实的问题从青年队就开始了。
联赛的封闭体系也被认为是僵化的根源。 CBA目前没有升降级制度，是一个由20家俱乐部组成的封闭联盟。 有媒体人指出，部分中下游球队靠着每年约3000万元左右的分红就能“躺平”过日子，既没有优化运营的动力，也没有深耕青训的紧迫感，只要不连续四年排在倒数前三，就能高枕无忧。 这种缺乏竞争压力的环境，使得一些球队陷入了“人才流失、战绩滑坡、财务恶化”的恶性循环。
四川男篮的现状就是一个极端例子。 这支曾经的冠军球队，在本赛季一度遭遇19连败，深陷资金链紧张和俱乐部控制权之争，靠质押全部股权才暂时解决欠薪问题、保住参赛资格。 当竞争沦为空谈，球队失去进取动力，联赛的活力就在加速流失。 与之形成对比的是，NBL（全国男子篮球联赛）的一些球队在社区运营、球迷互动和“篮球 文旅”融合方面做得风生水起，展现了不同的活力。
2025年的CBA全明星赛移师吉林长春举办，似乎做出了一些改变。 根据新规，外援被允许重返全明星正赛，这或许能增加比赛的观赏性。 在首发球员的投票机制上，也提升了球迷投票的比重，从原来的60%增加到75%，让球迷有了更多话语权。 2025年全明星赛的结果是北区明星队战胜了南区明星队，邹雨宸获得了MVP。 这些调整能否重新点燃球迷的热情，还需要时间的检验。
但全明星赛终究是联赛产品力和吸引力的集中展示。 当联赛本身的竞技水平、球星成色、比赛悬念和运营质量存在诸多问题时，指望一场全明星周末就能力挽狂澜，无疑是不现实的。 球迷用脚投票，用关注度投票，直接反映了市场的真实感受。 从易建联退役球衣仪式一票难求的盛况，到全明星赛门票打折的冷清，这种反差清晰地划出了CBA顶级IP价值波动的曲线。 问题已经摆在了桌面上，如何应对，考验着管理者和运营者的智慧。
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