最近，罗森为旗下 Machi Café 咖啡杯设计了新 LOGO。
杯身是大写的字母L + 三颗星，很快就有人吐槽还以为L是大杯的意思呢！该帖子有1400万浏览量。
餐饮行业里L号通常代表大杯，M代表中杯，S代表小杯，罗森的一个大大的L容易让人消费者产生疑问，到底是LOGO还是杯号？
随后罗森在杯底用小字补充写上了（S/M/L），但字体还特别小，很容易被忽略。
有位知名喜剧演员就因为想买中杯咖啡，去中杯区拿了杯子，但是看到杯子上的 L 就以为是大杯，付了大杯的钱，还差点被溢出的咖啡烫伤。
罗森你是怎么设计出这么令人费解的设计的？
他们根本就只注重外观，完全没有从用户的角度考虑问题。
分不清大中小杯的罗老师要是进了这家店，没有200个大比兜，估计是出不来。
联想到了国内已经被禁的漫画《死亡笔记》，男主的名字叫L,结果被网友恶搞成衣服号，反派名字是夜神月，被改成了衣号是XL。
罗森道歉：
本次因罗森三星标志，易被大家误认为是 “L 号” ，给各位顾客带来了诸多不便，我们致以诚挚的歉意。
关于咖啡杯的实际尺寸标注，请各位查看杯身下方。
谁不是先看大字再看小字，都直接以为L就是杯号了，谁还会去再看小字呢？
一个简单的LOGO设计需要道歉来说明，其实这个设计就失败了。毕竟不是所有品牌都是麦当劳，一个字母M就会有品牌认同感。
下次去麦当劳买小份薯条，小份价格能买到中份薯条。（指麦当劳M代表中份的意思）
有人出主意直接把罗森字母中的SML放大就行了，既能保留LOGO又能醒目的看到杯号。
这样的设计大概就是人类设计师，接下来能赢过AI的地方了。
接着就有人直接用AI给出了更醒目的方案，大中小杯很难认错。
还有人说为什么要执意使用L加三颗星呢，原来的罗森LOGO不是很醒目么？
其实罗森的LOGO经历过一次大版本的升级。
早期的牛奶瓶LOGO造型是为了纪念品牌起源于一家牛奶店，最近的更新只保留了外框和首字母L。
罗森也把旗下近 700 种自有产品进行的两大分类体系，L basic包含约 80日常必需品，L marche是600 余种加工食品。
LOGO 的简化不是单纯的视觉调整，不是无脑简化。
品牌方不能只追求设计简约，更要兼顾消费者的视觉感受，要避免品牌升级导致认知混乱，也需要给消费者时间消化熟悉符号的改变。
这杯子你会搞错么？
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