今年国庆假期，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。社交平台上“反向旅游”的热度持续升温，年轻人开始关注一些鲜为人知的小城、县域、村落，甚至境外冷门目的地。
不少网友已经开始讨论明年的元旦假期，计划新一轮的“奔县游”“小城游”。汪女士就是其中之一，她表示以后会优先选择冷门但优质的旅行地。今年国庆中秋假期，她和家人前往安徽省黄山市黟县，体验了徽州鱼灯的灵动、白墙灰瓦的静谧以及街巷深处的民俗烟火，感受到了一种返璞归真的治愈感。
同程旅行数据显示，全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100%；美团旅行数据显示，县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%。多家旅行平台的数据都印证了“反向旅游”的强劲势头，这场追寻松弛感的出行风潮悄然改变着假期的打开方式。
国庆中秋假期，更多宝藏小城走进公众视野。携程数据显示，湖北恩施包车游订单量同比增长3倍、山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量也同比增长近40%。年轻的都市人在小城追寻诗意，深圳00后游客林女士奔赴新疆乌恰县追逐神州最后一缕落日的浪漫。根据美团旅行数据，今年国庆假期，乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%。
在90后姑娘小王看来，“消费友好”增加了小城的吸引力。她认为，小城市不仅人流适中、出行从容，节日期间酒店、餐饮等价格浮动相对平稳。这个假期她自驾去了湖北荆州和河南安阳，灯光秀、无人机表演、沉浸剧等夜游活动让她流连忘返。京东调研显示，近半数受访者提到，小城的“高性价比”精准踩中需求，对于“十一”假期小城旅行的预算规划，“2001-5000元”是主流选择，大部分小城游客注重“性价比与体验的平衡”。
当前，越来越多的人放弃赶行程、拒绝疲惫感，转而拥抱低能耗、高情绪价值的出行体验。携程研究院指出，从热门到小众，从观光到沉浸，中国游客的消费选择越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。小城的最大魅力在于游客的真实反馈，京东调研指出，超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多，可能会再去”。
错峰出行不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观的出行成本。例如，经携程测算，9月27日至10月12日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%。去哪儿数据显示，今年国庆假期，超三成上班族选择拼假错峰。江先生是一名旅行博主，他在小红书上发布的“打工人拼假方案”帖子点赞量已经突破5000次，今年“十一”拼出12天假期的他避开热门航线，转而深入欧洲的小众城市，开启了一场错峰出境游。
“反向旅游”不仅指向远方，也唤醒了人们对“家门口”的重新发现。例如，从上海出发，高铁两小时内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等地，吸引周边短途游客逛吃古镇，享天然氧吧，观潮起潮落。在深圳工作的沈先生今年国庆没出远门，而是跟着社交平台的推荐，解锁了一家本地攀岩机构，感受到城市的美好。
“反向旅游”爱好者付先生亲历了一次“理想照进现实”的落差。今年国庆中秋假期，他和朋友前往某村落景区游览，却因突降大雪遭遇“囧途”。由于当地只有一条进出道路，缺乏及时的除雪作业和交通疏导，他们在驶离村落的路上被堵近22个小时，加上缺乏基本的应急补给点和临时厕所，简直身心俱疲。小众目的地的发展必须跳出短期“蹭热度”的思维，着眼于大众旅游市场的长期趋势，扎实打好基础设施等“基本功”，同时主动借力周边大城市的“外溢效应”，通过差异化发展，走出一条可持续的成长路径。
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