人工智能短期内无法取代搜索引擎，这一行业共识正深刻改变科技巨头的战略逻辑。曾被认为步伐保守的谷歌，其“双轨并行”策略，即在持续优化搜索业务的同时，独立发展Gemini等AI对话产品，如今反显出其结构性优势。而全力押注聊天机器人的OpenAI，却面临技术突破与用户真实需求错位的增长瓶颈。
据The Information披露，OpenAI内部近期发现，尽管公司在推理模型等核心技术上持续突破，但多数用户仍仅将ChatGPT用于简单查询，而非处理其擅长的复杂科学或数学问题。此前，CEO山姆·阿尔特曼向团队发出，要求重新聚焦产品对主流用户的吸引力。
与之相对，谷歌CEO桑达尔·皮查伊在今年4月的分析师电话会议上明确表示，尽管搜索与Gemini存在“部分功能重叠”，但两者对应“截然不同的使用场景”，正式确立了公司搜索与AI业务并行发展的战略路线。这一策略使谷歌能够凭借现有分发渠道与基础设施成本优势，在市场竞争中快速跟进。
战略差异已直接体现在增长数据与资本市场表现上。谷歌凭借其整合优势持续扩大AI产品覆盖，而OpenAI尽管年化收入突破190亿美元，其用户增长仍落后于年初设定的10亿目标。值得注意的是，OpenAI近期正寻求以7500亿美元估值进行新一轮融资，较两个月前的估值水平高出约50%。
OpenAI陷入技术与市场需求的错配
OpenAI的核心困境在于其研发重心与主流用户需求之间出现明显脱节。公司今年将主要精力投入开发"推理模型"，这些模型在处理复杂数学、科学问题方面表现出色，甚至在国际数学奥林匹克竞赛中达到金牌水平。
然而，据公司内部员工观察，大多数ChatGPT用户并未利用这些复杂的推理能力。LMArena的AI能力负责人Peter Gostev指出，普通用户更可能询问电影评级等简单问题，而不需要一个"思考半小时"的模型。推理模型通常需要数秒甚至数分钟才能生成答案，这对习惯了谷歌秒级搜索结果的用户来说体验并不友好。
OpenAI产品负责人Nick Turley将ChatGPT当前以文本为中心的设计比作上世纪80年代的MS-DOS操作系统，认为这限制了用户发现其他功能的能力。应用主管Fidji Simo也承认，ChatGPT需要从文本对话界面转向更具生成性和直观性的用户界面。
谷歌策略的先见之明得到验证
谷歌维持搜索引擎和AI聊天机器人分离的策略正在得到市场验证。当市场普遍预期AI聊天机器人将取代传统搜索时，谷歌坚持认为两者服务于不同的用户场景。
这一判断的核心在于用户行为模式的差异。当用户需要快速、简单的答案时，搜索引擎仍是最佳选择。而AI聊天机器人则更适合处理需要深度分析和推理的复杂问题。Amazon采用了类似策略，其购物网站的搜索引擎与Rufus AI聊天机器人保持独立运营。
据The Information报道，谷歌的AI模型在图像生成、代码处理等方面的能力已与ChatGPT不相上下。更重要的是，谷歌拥有搜索、Chrome浏览器和Gmail等强大的分发渠道，以及自研AI芯片带来的成本效率优势，这些都构成了其竞争壁垒。
