这位荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹在北京时间2月9日米兰-科尔蒂纳冬奥女子1000米决赛里滑出1分12秒31，直接破了奥运纪录，拿下她个人第一枚冬奥金牌。
赛后她激动地把比赛服拉链往下拉，露出里面的白色耐克运动内衣，这一下直接在网上炸了锅。多家媒体和广告专家估算，就因为这个动作，她很可能从耐克那边拿到超过100万美元的额外赞助价值，差不多合人民币700多万。
网友都说西方商家这脑回路真看不懂，竞技成绩加上情绪爆发再加品牌露出，三件事合一块儿就直接变现了。
其实这场胜利靠的是真本事，不是运气。她27岁，本赛季之前状态起伏大，去年12月底荷兰奥运选拔赛上意外没拿到1000米资格，只能靠荷兰奥委会特批才来参赛。赛前很多人质疑她，因为队友芬克·科克状态特别猛，北京冬奥冠军高木美帆也盯着呢。
决赛里科克先滑，跑出1分12秒59刷新奥运纪录，大家觉得这下稳了。结果莱尔丹最后出场，直接把纪录再压低0.28秒，开局200米17.68秒，中段600米分段43.78秒是全场最快，最后一圈28.53秒稳稳拿下，领先科克0.28秒，高木美帆1分13.95秒拿铜牌。
荷兰队直接包揽金银，在速滑项目里这表现够霸道。她赛后直接跪地哭了，泪水把妆都冲花了，情绪完全拉满，这个拉链动作才被全球转播拍个正着。
这个拉链动作她平时过线后就爱这么干，为了降温，毕竟荷兰队官方赞助是FILA的橙蓝比赛服。但这次因为刚拿金牌、破纪录、还泪崩，传播效应直接翻倍。耐克官方Instagram账号有近3亿粉丝，马上转发她露出内衣的照片，配文说当你快到这个程度，不需要请求许可，摆明在力挺她。
广告专家弗雷德里克·德·拉特在荷兰媒体AD上说，和耐克合作，这种级别曝光估计超100万美元。商业杂志Quote主编迈恩德特·舒特算得更细，她Instagram有620万粉丝，每条赞助帖按每粉丝0.01美元算，一条就能赚6-7万美元，这次事件后她议价能力肯定翻好几倍。
国际奥委会发言人也说，她相关内容浏览量已经超1亿次，影响力真不小。
荷兰队官方装备是FILA，她却露出耐克内衣，这在奥运规则里算不算违规？奥组委最新表态，不会处罚，认定不是故意。西方商家这套玩法确实让人摸不着头脑，竞技体育本来专注赛场，一个庆祝动作价值却比金牌奖金高几十倍，荷兰冬奥金牌奖金才约3.5万美元。
网友吐槽要是我们这么干，早被关了。但莱尔丹这成功正好说明西方体育营销的极致，个人自信加真实情绪加品牌植入，就能换来天价回报。她不光拿金牌，2月16日还在女子500米拿了银牌，加上2025年3月和杰克·保罗公开订婚，流量、颜值、实力全叠满，商业价值直接起飞。
奥运赞助体系其实挺尴尬，TOP赞助商有严格规则，但运动员个人赞助能钻空子。耐克没成为荷兰队官方供应商，却靠莱尔丹这个瞬间触达全球观众，性价比高得离谱。FILA作为官方赞助商估计心里不是滋味，但规则允许内层装备自选。
社交媒体时代，这种意外露出传播快、成本低、真实感强，比硬广管用多了。莱尔丹自己也聪明，长期在IG分享训练、身材焦虑、感情故事，粉丝黏性高，任何品牌露出都容易转化。
甚至荷兰零售商Hema都蹭热度，发帖说她的眼线防水，经得起喜悦的眼泪，又给她带一波流量。
莱尔丹从选拔赛落选到破纪录夺金，这反转够戏剧。她用实力证明自己，也用商业头脑告诉大家，在西方个人表达和自信真能直接换钱。百万美元不是梦，是算得出来的回报。这届冬奥荷兰速滑队本来就强，她这一下或许让更多女运动员看到新路子，赛场拼实力，赛后拼故事，故事拼曝光，曝光再拼钱。
西方商家脑子怎么长得，明明是体育盛会，一个内衣露出倒成了最大赢家。莱尔丹这金牌拿得值，庆祝更值，下次要是再破纪录再拉链，耐克估计直接给她开空白支票了。
（信息来自奥运官网、NBC Olympics、AD.nl、纽约邮报等多家媒体交叉验证，广告价值是专家估算，不是官方确认金额。）
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