随着免签和提振消费政策持续优化，今年春节假期入境游、出境游双向增长。预测显示，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。外国游客春节机票预订量同比激增超4倍。
入境旅游热度上升，到中国过春节成为一种新风尚，越来越多的外国游客选择来中国体验这一特殊时刻。深圳宝安国际机场在除夕当天，两个小时内就有近20架次国际航班落地，其中不乏金发碧眼的外国面孔。来自英国的托马斯第一次在中国过年，他兴奋地对着航站楼里高挂的大红灯笼拍照。上个月，经深圳机场口岸出入境的外国人已超16万人次，同比增长近六成。
海南三亚凤凰出入境边防检查站同样繁忙，半夜两点时，三架来自俄罗斯的航班几乎同时降落，执勤民警为570多名入境旅客快速办理手续。俄罗斯旅客塔玛拉对便捷的免签入境感到非常满意。今年1月，海南验放出入境外国旅客16万人次，同比增长61.8%，其中免签入境占比超过95%。这些旅客主要来自俄罗斯、马来西亚、印尼等国家，免签入境事由扩展至探亲、商务、会展等多个领域。
这股“到中国过大年”的热潮不仅限于南方城市，在黑龙江黑河口岸，俄罗斯游客萨沙热情分享她对春节的喜爱。为了应对春节期间的客流，边检部门备足了执勤警力，并协调口岸联检部门及俄罗斯边检机关加快查验速度，提高通关效率。
青岛机场口岸预计今年春节假期出入境人员将达9.3万人次，同比增长40%。不少外国游客以家庭为单位前来感受中国农历新年的气氛。广东佛山的一家餐厅经理梁伟棉表示，今年有许多外国游客和旅游团提前预订年夜饭，希望体验最传统、最喜庆、最热闹的氛围。
这种“沉浸式过年”的需求促使各地文旅供给侧升级。浙江嘉兴推出十条精品线路，串联南湖、乌镇等标志性景点，打造“水乡年味体验游”。当地还开展各类戏曲联欢活动，让世界各地的游客感受到中国的温暖与真诚。当各国游客来到中国过大年，从简单的景点打卡到深度文化体验，这不仅是游客需求的变化，也标志着中国文旅从“跟跑”到“领跑”的重要转变。
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