手腕上的小小空间，竟成了科技和时尚抢着“刷存在感”的核心区？
随着科技与时尚的深度融合，智能手表正彻底摆脱“数码工具”的单一标签。京东等平台联合发布的《2025智能手表时尚趋势白皮书》显示，83.9%的受访消费者认为智能手表是“科技潮品”。
手腕“黑方块”不再千篇一律
不知不觉间，人们腕间的智能手表不再是千篇一律的“黑方块”。有的搭载了细腻的皮质表带，搭配西装时尽显商务优雅；有的采用多彩硅胶材质，运动时活力十足；还有的融入了金属拉丝工艺，搭配连衣裙便能轻松适配约会场景。加上可随意更换的电子创意表盘，智能手表彻底摆脱了“数码工具”的刻板印象，成为穿搭中不可或缺的一环。
同时，越来越多人认为，真正的时尚离不开智能与个性：能精准监测健康数据、无缝连接生活场景的智能手表，比单纯的装饰性腕表更具吸引力。
调研显示，61%的受访人士认为时尚是“全方位的生活方式”，52.5%将其视作“内在气质的体现”，60.9%仍看重传统的“外在表达”。这种认知转变背后，科技力量正在主导时尚话语权。
科技与时尚“绑定”
蓝宝石玻璃镜面和航天级钛合金表体组成耐磨又抗造、质感拉满的表身；全新定位系统进一步提高定位精度，可精准记录运动轨迹；超过百种运动模式，骑行模拟功率、模拟踏频超专业，越野跑、高尔夫等高阶运动也能hold住……最新款上市的国产智能手表堪称智能手表里的“卷王”，其配备的感知系统，在健康监测方面能够覆盖心率、血氧、睡眠全方面精准监测，续航更是拉升至三周，出差、旅行不用有电量焦虑。
不用面面俱到，但至少需要满足一部分受众的核心需求——73.7%的受访者表示，科技发展与新事物出现是影响时尚观的首要因素。在时尚综合指数评选中，“科技”以70.4%的占比高居榜首，“智能”以63.9%紧随其后，“个性”则以63.1%位列第三，三者以绝对优势领先传统时尚要素。有趣的是，大多数受访者认为科技潮品能提升时尚感，近半数人将“善用智能单品”列为“时尚的人”的核心标签。
女性也爱的智能单品
智能手表行业正迎来黄金增长期。2025年前七个月，头部品牌新品数量同比增长28%，材质与设计创新成为竞争焦点。苹果、华为、小米等品牌纷纷通过工艺升级突破腕上美学边界，推动产品从功能导向向时尚导向转型。
同时，智能手表这一科技类单品已绝非男性专属的硬核装备。白皮书显示，女性用户同比增长53%，其中16至25岁女性增速高达118%，成为推动智能手表市场时尚化的核心力量。这一群体的崛起直接带动时尚相关需求爆发，“简约”“高颜值”成产品相关热搜词，“商务风”搜索增速更是翻了四倍。
易被真实体验种草
选购过程中，社交媒体成了重要的参考渠道。人们会在网上查看产品使用体验，看看不同款式的手表在实际场景中的搭配效果；也会被社交媒体上的“种草”内容吸引，因为一张好看的搭配图、一段真实的使用感受，就对某款手表产生兴趣。这种基于真实体验的推荐，往往比传统广告更有说服力。
选择一块智能手表时，消费者最看重什么？在20项购买决策因素中，“外观设计和风格”跃居第五，仅次于性能与健康、运动功能等核心属性。更令人意外的是，52.9%的已购用户表示会因设计不佳放弃功能完善的产品，颜值已成为不可妥协的选择。
个性化需求同样凸显。“个性化表带、外观”以50.6%的选择率成为最心动的决策因素，超过半数的用户会额外购买表带自定义风格。佩戴场景也从单一使用延伸至穿搭体系，多数用户会主动将智能手表纳入日常穿搭，更换不同风格的电子表盘及表带，形成独特的“搭配仪式”。
文/本报记者陈斯
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